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澳大利亞奇愛低卡碳酸飲料包裝設計欣賞
發布時間:2019-04-13 16:39:16 發布者:西風東韻設計公司
奇愛是澳大利亞的一個軟飲料品牌,最初推出了四種口味的能量飲料,雖然這些都是批量生產的,但每一個都是通過精心挑選和高質量的,該系列飲料包裝設計是針對奇愛認為未能實現其高端定位的能量飲料品牌而開發的,每一個都有自己獨特的視覺語言,希望能夠引人注目。2019年,該品牌將繼續擴大產品范圍,探索和挑戰飲料市場,并與馬克思設計公司(Marx Design)進一步合作,這次將推出一系列低卡碳酸飲料。

“奇愛視覺識別”的特征是不斷變化的面孔、對敏捷的渴望、對快速發展的市場的調整和反應,近來,蘇打飲料市場經歷了某種程度的下滑。考慮到這一點,奇愛品牌和馬克思設計公司看到了一個機會,重正如創意總監瑞恩?馬克思(Ryan Marx)所解釋的那樣,這意味著首先要回顧蘇打飲料在60年代、70年代和80年代的輝煌歲月,并試圖解開一些懷舊之情,發現那個時代主導的品類線索,除了刺激,蘇打水的未來會是什么樣子?這使得該系列定位為干凈、清爽、精致、低熱量、本地制造、輕盈、更適合你的懷舊情懷。設計語言源于此,通過定制的結構設計,帶有強烈的單一圖形主題的輕標簽。

這個項目有三個不同的元素。結構設計,圖形語言的形式和色彩,以及文案。每一次新的迭代,奇愛都會找到一種方法來重新配置自己,這與視覺的連續性無關,除了文字和字母組合,而是一種嘗試新事物的能力,對類別變化做出反應的能力,敢于探索新方法的能力,沉浸于過去并重新想象舊類別的能力。看到過去的結構設計;將點畫效果與實用性結合起來,同時又帶有觸覺上的懷舊感,然后考慮用底色來加權,這是一個令人驚訝的亮點。

奇愛品牌新的低卡碳酸飲料包裝設計看起來是為更老練、更成熟的消費者準備的,在上一款產品中彌漫的冷嘲熱諷已經演變成一種輕松有趣的語氣,就像這樣:她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是橘子。更重要的是,她不在乎。它讓人聯想到蘇打飲料的黃金時代,讓人聯想到自由、青春、幸福,以及那些炎熱夏夜的清涼飲料。比起奇愛早期的產品包裝設計,奇愛低卡碳酸飲料包裝設計不僅激起了消費者對該品牌的強烈反應,口味豐富,細致入微,并且用精心挑選的詞匯用來表達味道、質地和香氣。這是一種美味的混合柑橘,帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道。奇愛以其一貫的幽默和另類風格獲得了一系列的賣點。新推出的碳酸飲料包裝設計保留了一點隨意的味道,而這正是該品牌如此令人難以抗拒原因。其結果就是一個奇怪的和精美的新老融合,銀箔,大量的白色空間,強烈而自然的色彩,繪畫般的質感和一種形式語言,充分表達出了奇愛品牌的氣質特點。


澳大利亞奇愛低卡碳酸飲料包裝設計



低卡碳酸飲料包裝設計欣賞



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